很多公司都有品牌，但不知道怎么赚钱，其实品牌变现，就是让名气变成真金白银，比如，耐克卖的不只是鞋，更是运动精神，他们找明星代言，拍热血广告，然后，一双鞋就能卖上千块，这就是品牌的力量。
再比如，星巴克卖的不只是咖啡，他们卖的是“第三空间”，一个家和工作之外的地方，所以，一杯咖啡能卖三十多块，大家还觉得值，他们靠这个模式，开遍全球，赚得盆满钵满。
还有，迪士尼更厉害，他们先拍动画电影，让米老鼠、唐老鸭深入人心，然后，建主题乐园，卖玩具和衣服，甚至授权给其他公司，这样，一个卡通形象就能反复赚钱，而且，粉丝还抢着买单。
当然，小公司也能学，比如，一个本地面包店，可以主打“妈妈的味道”，用新鲜食材和温暖服务，让顾客觉得有感情，然后，他们就能卖得比超市贵，回头客还特别多，这就是品牌溢价。
其实，品牌变现的核心，就是建立信任和情感，当顾客觉得你的品牌靠谱，或者有共鸣，他们就愿意多花钱，所以，你要先想清楚，你的品牌代表什么，然后，用产品和服务去兑现。
不过，品牌变现不能急，需要慢慢积累，比如，苹果公司花了很多年，才建立起“创新、高端”的形象，然后，他们推出的手机，即使贵也有人买，甚至，大家还觉得用苹果有面子。
所以，企业要做的，就是持续讲好品牌故事，比如，可口可乐讲快乐，宝马讲驾驶乐趣，然后，通过广告、活动、产品，不断强化这个印象，最终，顾客就会为这个印象买单。
另外，品牌变现也可以跨界合作，比如，优衣库和艺术家联名，把普通T恤变成潮流单品，这样，双方粉丝都买单，品牌价值也提升了，甚至，还能吸引新客户。
品牌变现不是玄学，而是系统工程，你要先定位，再传播，最后用产品兑现，只要坚持做，你的品牌也能变成赚钱机器，当然，前提是你要真正懂你的顾客。
